Descuentos de hasta un 15% en las cestas de Navidad

Las cestas de Navidad redujeron sus ventas un 20% en 2008.

Madrid.- Existen muchos indicadores económicos para calibrar la temperatura de la economía española. Muchos. Algunos, quizá la mayoría, ofrecen datos que afectan a la macroeconomía, a los grandes números. En cambio, otros parecen más terrenales pero dan una idea bastante aproximada de cómo está el panorama. Por ejemplo, las cestas de Navidad.

Sin apenas tiempo para digerir toda la catarata de malas noticias que ha generado este año la economía de nuestro país, nos plantamos en vísperas de Navidad y las empresas especializadas en comercializar con cestas se han puesto en guardia. Y han decidido bajar los precios. De antemano. Para evitar luego demasiados sustos en el número de ventas.

El caso es que, como medida preventiva, las empresas especializadas han aplicado para esta campaña reducciones de precios de entre el 7 y 15% a sus lotes. El objetivo: salvar el año. La explicación: responder con hechos concretos, tangibles, o sea, de los que afectan a la cartera, a la caída de ventas del 20% producida el pasado año. Porque el horizonte no les parece demasiado alentador. Al contrario. Para este curso prevén una cifra similar. O al menos parecida.

La decisión de bajar los precios no responde a una iniciativa particular ni esporádica, sino que ha sido la Asociación de Empresas Elaboradoras de Cestas y Lotes de Navidad (Aslovac) la encargada de larvar la propuesta.

Se trata de una entidad que agrupa nada menos que a cerca del 70% de las compañías españolas del sector. Su presidente, José Conca, asegura que las empresas se han ajustado a la situación actual. Traducido al lenguaje del bolsillo, esto significa que han ofrecido lotes más económicos. Y a ver si este año, aunque sea con una crisis galopante, las empresas no están dispuestas a renunciar a un buen jamón o unos buenos vinos para obsequiar a sus empleados.

Muchos empleos en juego

Conca explica que el sector teme el efecto reflejo que pueda tener entre las pequeñas y medianas empresas las decisiones de eliminar la cestas navideñas comunicadas por parte de instituciones y empresas. La crisis acecha incluso a las principales firmas y la única de manera de rebajar costes es, precisamente, cortar en gastos que muchos consideran secundarios.

Y la situación no sólo ha puesto en guardia a los productores de cestas navideñas. Los empresarios del sector del turrón de Jijona y Alicante, por ejemplo, anunciaron a principios de mes que reducirán entre un cinco y ocho pro cientos los precios de sus productos para paliar los efectos de la crisis. Y más aún, hasta los políticos han decidido echar el freno a los dispendios. La Mesa conjunta del Congreso y del Senado ha decidido suprimir el regalo de Navidad de ambas Cámaras, con lo que ahorrarán cerca de 400.000 euros, que era el coste de regalar 3.000 cestas navideñas a otros tantos agraciados. Así pues, sus señorías se quedan este año sin paletilla.

En todo caso, detrás de la buena imagen que tienen las cestas de Navidad, y su tradicional aplicación en la mayoría de empresas españolas, lo cierto es que el recorte en la demanda va a tener una repercusión directa en el empleo. Al menos esto es lo que advierte Aslovac. O sea, que están muchos puestos de trabajo en juego detrás de la elaboración y la distribución de un buen lote de productos.

Y como muestra, un botón: Entre las empresas que han anunciado que no realizarán ningún encargo de cestas de Navidad este año figuran las ligadas al sector de la construcción, las inmobiliarias y las de automoción. Justo, algunas de las actividades que más están siendo castigadas en estos tiempos difíciles donde, por no respetar, ya no se respetan ni las tradiciones.